科技巨頭蘋果公司曾高調宣布的“碳中和”計劃近期遭遇重創。其引以為傲的首批碳中和Apple Watch產品，先后在美國面臨消費者集體訴訟，在德國被法院禁止使用“碳中和”宣傳。爭議焦點在于蘋果所依賴的碳抵消項目（如種植桉樹）的真實生態效益及其宣傳的準確性，被指涉嫌“漂綠”。盡管蘋果在減排方面取得了實際進展，但這些事件迫使它悄然在全球官網撤下相關宣傳。這一案例為所有致力于綠色營銷的企業敲響了警鐘：環保承諾需要經得起推敲的堅實根基，而非華麗的宣傳辭藻。